A menudo, las empresas tienen dificultades para contar una historia de marca cohesiva a través del creciente número de puntos de contacto perdiendo su ventaja competitiva. Esto las pone en riesgo de hacer un mal uso de recursos cada vez más escasos: ¡tiempo, dinero Y personas!
La clave para acelerar el crecimiento es entender LA expresión de marca como el conjunto de activos convincentes y consistentes que el target experimentará independientemente del punto de contacto (publicidad, redes sociales, servicio al cliente).
En wOw brands group, nuestra EXPRESIÓN de marca utiliza prácticas y procesos probados para empoderar a los Responsables de Marcas para definir un POSICIONAMIENTO:
- Claro
- Relevante
- Diferenciado
- Auténtico
para comunicar el posicionamiento de marca: tipografía, paleta de colores, logotipo, tono de voz, eslogan, presentación de marca / producto, presentación de beneficio funcional, presentación de razón para creer, presentación de beneficio emocional, firma de marca
La evaluación y ajuste periódicos de la expresión de marca es vital para mantener la relevancia y la eficacia frente a las cambiantes condiciones del mercado.
A menudo, las empresas comienzan su estrategia de crecimiento pensando en qué productos pueden fabricar o en qué servicios pueden ofrecer. Esto las pone en riesgo de hacer un mal uso de recursos cada vez más escasos: ¡tiempo, dinero Y personas!
La clave para acelerar el crecimiento es entender A Quiénes conforman el mercado y a quiénes tienen el mejor fit con las capacidades de la empresa.
En wOw brands group, nuestra SEGMENTACIÓN Y TARGETING utiliza prácticas y procesos probados para empoderar a los Responsables de Categoría a:
- CREAR UNA SEGMENTACIÓN ACCIONABLE o hacer que la segmentación existente sea más accionable, estructurando al mercado de manera que permita ventaja/s competitiva/s
- DEFINIR TARGET, equilibrando precisión con suficiencia
- Crear perfiles ACCIONABLES, fortaleciendo la/s ventaja/s competitiva/s
La evaluación y el ajuste periódicos de la definición de la categoría, su segmentación y los targets para las marcas en el portafolio es vital para mantener la relevancia y la eficacia frente a las cambiantes condiciones del mercado.
En el mercado altamente competitivo actual, las empresas a menudo tienen dificultades para comunicar de manera efectiva la promesa de marca haciendo difícil destacar y diferenciarse de la competencia. Esto las pone en riesgo de hacer un mal uso de recursos cada vez más escasos: ¡tiempo, dinero Y personas!
La clave para acelerar el crecimiento es entender al Posicionamiento como el faro que ilumina e inspira todas las actividades internas y externas de la marca
En wOw brands group, nuestra SOLUCIÓN POSICIONAMIENTO utiliza prácticas y procesos probados para empoderar a los Responsables de Marcas para definir un POSICIONAMIENTO:
- Claro
- Relevante
- Diferenciado
- Auténtico
que Impulse la participación en la mente, corazón y espíritu del TARGET
La evaluación y ajuste periódicos del posicionamiento de marca es vital para mantener la relevancia y la eficacia frente a las cambiantes condiciones del mercado.
No reconocer la importancia de ser guiado por un propósito o tener una falta de compromiso para cumplirlo, pueden conducir a una falta de autenticidad y conexión con los consumidores, particularmente con aquellos impulsados por el propósito de marca. Esto aumenta el riesgo de hacer un mal uso de recursos cada vez más escasos: ¡tiempo, dinero Y personas!
La clave para acelerar el crecimiento es entender propósito como el "POR QUÉ" de la existencia de la marca. Resulta de la INTERSECCIÓN entre lo que el Target necesita como CONSUMIDOR de la Categoría, lo que necesita como CIUDADANO y lo que la MARCA ofrece.
En wOw brands group, nuestra SOLUCION PROPÓSITO utiliza prácticas y procesos probados para empoderar a los Responsables de Marcas a definir un PROPÓSITO:
- Claro
- Relevante
- Diferenciado
- Auténtico
profundizando EN su contribución a la sociedad a través de beneficio sociales (ODS) consistentes con la marca.
La evaluación y ajuste periódicos del propósito de marca es vital para mantener la relevancia y la eficacia frente a las cambiantes condiciones del mercado.
Las empresas están enfrentando una disminución en las tasas de éxito en innovación, con un informe de Nielsen que muestra que solo el 49% de los nuevos productos de CPG cumplieron con los criterios de éxito, en comparación con el 66% en 2011. Esto aumenta el riesgo de hacer un mal uso de recursos cada vez más escasos: ¡tiempo, dinero Y personas!
La clave para acelerar el crecimiento es garantizar que el concepto cree una visión realista y convincente para el target de la promesa que el nuevo producto, nuevo servicio o innovación comercial cumplirá.
En wOw brands group, nuestra CONCEPTO utiliza prácticas y procesos probados para empoderar a los Responsables de Marcas a:
- CREAR conceptos que INFUNDAN INNOVACIÓN al posicionamiento de la marca a través de:
- Actualizar EL INSIGHT
- REDEFINIR el BENEFICIO FUNCIONAL Y/O EMOCIONAL
- ACTUALIZAR LA RAZÓN PARA CREER
Las empresas están enfrentando un retorno decreciente sobre la inversión en Promoción en la Mezcla de Marketing obstaculizando el crecimiento. Esto las pone en riesgo de hacer un mal uso de recursos cada vez más escasos: ¡tiempo, dinero Y personas!
La clave para acelerar el crecimiento es "airear" comunicaciones consistentes, efectivas y eficientes para construir conocimiento e imagen de marca, fomentar la lealtad del cliente y, en última instancia, impulsar las ventas.
En wOw brands group, nuestra COMUNICACIÓN utiliza prácticas y procesos probados para empoderar a los Responsables de Marcas a:
- Redactar briefs orientados al crecimiento que proporcionen a los Equipos de Agencia un mapa claro de lo que se quiere lograr.
- Maximizar la efectividad creativa lo que requiere mejorar:
- La calidad de las ejecuciones que los Equipos de Agencia comparten con los Equipos de Marca
- La calidad de la EVALUACIÓN Y RETROALIMENTACIÓN que los Equipos de Marca entregan a los Equipos de Agencia, la cual debe incluir tanto una evaluación general como una clara indicación de lo que está funcionando bien y lo que necesita mejorar.
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